By cel ten osiągnąć, należy zadbać przede wszystkim o odpowiednią treść. Bez zapewnienia wartościowej treści (valuable content) same techniki optymalizayjne nie wystarczą.

Na odpowiednią optymalizację kodu i treści strony internetowej składają się m.in.:

- odpowiednia domena (nazwa domeny, liczba subdomen, katalogów, historia domeny);
- tytuły stron (każda strona, nie tylko główna, powinna mieć zwięzły tytuł zawierające słowa kluczowe dostosowane tematycznie do treści strony);
- adresy i przyjazne linki
- odpowiednie nasycenie słów kluczowych w treści strony
- słowa kluczowe i opis strony w metatagach
- liczba i jakość odnośników linkujących do naszego serwisu
- odpowiednia nawigacja i architektura informacji
- kontrola linkowania wewnętrznego między podstronami serwisu
- mapa strony internetowej
- dynamiczny charakter serwisu (zmiany i aktualizacja contentu)

Odpowiednio zoptymalizowany serwis internetowy będzie się znacznie szybciej ładował (co nie jest bez znaczenia dla wyszukiwarki), nie będzie miał zbędnego contentu, ukrytych linków, złych przekierowań, przeładowanej grafiki i multimediów, będzie posiadał poprawną mapę strony. Będzie także przyjazny zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników. Wszak serwis źle zaprojektowane, niefunkcjonalny jest niewygodny w nawigacji, nieintuicyjny i niezrozumiały, co powoduje, że użytkownik szybko opuści taką stronę i przejdzie na stronę konkurencji.

Trzeba jednak pamiętać, że optymalizacja strony to proces ciągły. Wszak oferta serwisu internetowego się zmienia, cele ulegają weryfikacji, zmianie ulegają zarówno preferencje użytkownika, jak i techniki poszukiwania informacji.